Una famosa marca de jugos furor en Argentina quedó al borde de la quiebra tras 80 años de historia

En los últimos días se conoció que una histórica marca de jugos atraviesa una de las crisis más profundas tras su fundación en 1947.

En Argentina, esta emblemática empresa supo ser un ícono en el mercado de bebidas, compitiendo directamente con Cepita y otras marcas de renombre. Sin embargo, hoy se encuentra al borde de la quiebra, enfrentando un panorama económico y productivo extremadamente adverso.

¿Cuál es la famosa empresa de jugos naranja al borde de la quiebra?

Tropicana se encuentra sumergida en una profunda crisis económica que surgió del resultado de una combinación de factores.

Según los últimos reportes, Tropicana Brands Group, propietaria no solo de Tropicana, sino también de Naked y KeVita, entre otras marcas, experimentó una caída del 4% en sus ingresos durante el último trimestre. A esto se suma un descenso del 10% en las ganancias generales de la compañía. 

Este declive generó preocupación entre los inversores y accionistas, al punto que PAI Partners, el propietario mayoritario del grupo desde 2021, tuvo que otorgar un préstamo de emergencia por 30 millones de dólares para intentar estabilizar las operaciones.

Uno de los principales factores detrás de esta crisis es el impacto climático que afectó gravemente a Florida, estado donde se cultivan la mayoría de las naranjas utilizadas para la producción del jugo Tropicana. En 2024, el huracán Milton azotó con fuerza el centro del estado, destruyendo aproximadamente el 70% de las tierras más productivas para cítricos. Este desastre natural no solo arrasó con los cultivos actuales, sino que también dejó secuelas a largo plazo en la capacidad productiva de la región. A esto se suma la aparición de una plaga de insectos que ha afectado gravemente los árboles frutales, provocando que muchas naranjas se pudran antes incluso de ser cosechadas.

La combinación de estos factores climáticos llevó a una caída histórica en la producción de naranjas en Estados Unidos. Según datos del Departamento de Agricultura estadounidense, se espera que la cosecha actual sea la más baja en 88 años. Esta situación desató un aumento significativo en los costos de producción para empresas como Tropicana, que dependen directamente del suministro constante y abundante de cítricos para mantener su operación.

Sin embargo, los problemas no son únicamente climáticos. La marca también enfrenta un cambio profundo en los hábitos de consumo a nivel global. Cada vez más personas priorizan opciones más saludables y buscan reducir su ingesta diaria de azúcar. En este contexto, el jugo de naranja tradicional ha perdido popularidad frente a alternativas como aguas saborizadas, tés y bebidas bajas o libres de azúcar. Este cambio cultural golpeó duramente a Tropicana, cuya identidad está profundamente arraigada al jugo natural.

En paralelo a esta crisis interna, las consecuencias económicas también se extienden al sector agrícola vinculado a la producción citrícola. Empresas como Alico Inc., uno de los mayores proveedores estadounidenses de cítricos para Tropicana y otras marcas importantes, han decidido abandonar el negocio debido a la falta de rentabilidad. Esto no solo representa un golpe para las grandes empresas del sector alimenticio, sino también para miles de trabajadores agrícolas cuyos empleos están en riesgo.

Ante este panorama desolador, Tropicana quiso implementar estrategias para adaptarse a las nuevas demandas del mercado. La marca lanzó líneas alternativas sin azúcar y diversificó su portafolio con productos más acordes a las tendencias actuales. Sin embargo, cambiar la percepción del consumidor sobre una marca tan estrechamente vinculada al jugo tradicional no es tarea fácil ni inmediata.